História da Publicidade no Mundo

A história da propaganda no Mundo
Contexto histórico e comercial.
A propaganda e a guerra.
Principais países e principais clientes.
Estilos e mídias mais famosos.
Uso da tecnologia e da criatividade como diferencial cultural

"Propaganda"

Do latim moderno, propaganda quer dizer "para ser espalhado". Em 1622, no início da Guerra dos Trinta anos, o Papa Gregório XV fundou o Congregatio Propaganda Fide ("Congregação para a Propagação da Fé"), um comitê de Cardeais para supervisionar a propagação do Cristianismo pelos missionários enviados para países não cristãos. Originalmente o termo não era usado para se referir a informação enganosa. O sentido político atual data da Primeira Guerra Mundial e, originalmente, não era pejorativo.

Propaganda no Mundo

Mensagens comerciais e campanhas políticas foram encontradas em ruínas da antiga Arábia. Egípcios usavam papiros para criar mensagens de venda e cartazes, enquanto o conhecido volante (flyer) de hoje podia ser facilmente encontrado na antiga Grécia e Roma. Pinturas em muros ou rochas utilizadas como propagandas eram outras formas encontradas no tempo antigo e é utilizada até hoje em várias partes da Ásia, África e alguns países da América do sul do Sul, incluindo o Brasil.

A tradicional pintura nas paredes pode ser encontrada desde expressões artísticas em rochas feitas por populações indígenas que datam de 4.000 AC até pinturas desenvolvidas nos séculos 15 e 16 que auxiliavam a divulgação de volantes na época. No século 17 as propagandas começaram a aparecer em jornais semanais na Inglaterra. Esses anúncios eram utilizados para promover livros e jornais, que patrocinavam a imprensa, e medicamentos, que se tornaram muito procurados após algumas doenças terem devastado a Europa. No entanto, falsas propagandas, também conhecidas como quack (termo da época para designar uma pessoa que dizia ter profissionalmente habilidades, conhecimentos ou qualificações que não tinha), tornaram-se um problema, que culminou na regulamentação dos conteúdos publicados nas propagandas.

Com a economia expandindo durante o século 19, as propagandas cresceram. Nos Estados Unidos, os classificados tornaram-se bem populares preenchendo muitas páginas de jornais com pequenos anúncios de itens variados. O sucesso desse formato de propaganda eventualmente levou ao aparecimento e crescimento da mala-direta. Em 1841 a primeira Agência de Publicidade e Propaganda foi criada por Volney Palmer em Boston. A agência criada por Palmer também foi a primeira a cobrar a taxa de 25% de comissão dos jornais para vender espaço publicitário, o que antes era feito apenas por corretores de propaganda. A N.W. Ayer & Son foi a primeira Agência a oferecer todos os serviços de publicidade e assumir responsabilidade pelo conteúdo das propagandas.

Ela foi fundada em 1875 na cidade de Filadélfia nos Estados Unidos.

Na virada do século, havia poucas escolhas de carreira para mulheres no mercado, no entanto a publicidade e propaganda foi uma das poucas a abrir esse mercado. Desde que as mulheres eram responsáveis pela maioria das compras feitas em casa, anunciantes e agências reconheceram o valor introspectivo que a mulher tinha durante os processos criativos, por curiosidade, a primeira propaganda norte-americana com apelo sexual foi criada por uma mulher, Helen Lansdowne Resor, para anunciar o Woodbury’s Facial Soap. Embora simplória para os dias atuais, a propaganda mostrava um casal com a mensagem: “The skin you love to touch” (A pele que você adora tocar).

Quando as estações de rádio iniciaram suas transmissões em meados de 1920, os programas não continham propagandas. Isso acontecia porque as primeiras estações de rádio foram estabelecidas com equipamentos feitos manualmente e varejistas que ofereceram programas em busca de vender mais aparelhos de rádio para os consumidores. Com o passar do tempo, muitas organizações sem fins lucrativos, como escolas, clubes e organizações populares, começaram a construir suas próprias estações de rádio. Quando a prática de patrocinar programas foi popularizada, cada programa era patrocinado por um anunciante pela troca da simples menção de seu nome no início e no fim dos programas. No entanto, os donos de estações logo viram que poderiam ganhar mais dinheiro vendendo pequenos espaços de tempo para vários anunciantes durante toda a programação da rádio e não só no início e fim de cada programa para apenas um patrocinador. Essa prática foi herdada pela televisão posteriormente nos meados de 1940 a 1950.

Durante a guerra

Durante a 1ª Guerra Mundial, as técnicas de propaganda foram cientificamente organizadas e aplicadas para influenciar a opinião pública a entrar na guerra ao lado da Inglaterra. Hitler interessava-se e admirava os modelos de propaganda utilizados pelos ingleses. Na guerra, o objetivo da propaganda é sempre provocar o ódio. “A propaganda consiste em forçar uma doutrina nos povos inteiros. A propaganda atua na sociedade, no ponto de vista de uma ideia e fá-las maduras para a vitória desta ideia.” – palavras de Hitler no seu livro Mein Kampf. Quando subiu ao poder em 1933, Hitler estabeleceu um ministério da propaganda dirigido por Joseph Goebbles. Em Berlim, Goebbles torna-se o editor do jornal “Der Angrif” (O Ataque), que publicava constantemente difamações anti-semitas. Os objetivos do ministério eram assegurar que a mensagem nazi fosse espalhada através da arte, música, teatro, filmes, livros, rádio, material educacional e imprensa. O ministro da propaganda, Goebbles, tinha duas tarefas principais: assegurar que ninguém na Alemanha lia ou via ideias contrárias ao partido Nazi e assegurar que as ideias Nazis fossem expostas da maneira mais persuasiva possível.

Goebbels

Paul Joseph Goebbels (Mönchengladbach, 29 de outubro de 1897 — Berlim, 1 de maio de 1945) foi o ministro da Propaganda de Adolf Hitler (Propagandaministerium) na Alemanha Nazista.

Goebbels é enviado por Hitler para dirigir a propaganda em Berlim

Já na sua primeira ação em Berlim se denotam em Goebbels os métodos de inspiração comunista. No bairro proletário de Wedding, ele alugou uma larga sala de audiências que costumava ser utilizada pelos comunistas. Os placares anunciando o evento imitavam o estilo e as palavras usadas pelos comunistas.

Em Berlim, Goebbels, que tinha sido nomeado Gauleiter por Hitler, vai tornar-se o editor do jornal Der Angriff (o Ataque), um jornal propagandista nazista, publicando constantemente difamações anti-semitas.

DDB

Doyle Dane Bernbach mais conhecida por DDB, é uma agência de publicidade estado-unidense fundada por Maxwell (Mac) Dane, James "Ned" Doyle, e William Bernbach em 1949.

Se tornou famosa nos anos 50 e 60 por suas campanhas inovadoras para a Volkswagen ("Think Small"), Avis Rent A Car System Inc. ("We Try Harder"), e outras companhias.

Ela foi também responsável pela campanha publicitária que ajudou Lyndon B. Johnson a ganhar a presidência dos Estados Unidos da América em 1964.

No Brasil, é sócia da agência DM9DDB - o outro sócio é o brasileiro Grupo Ypy de Comunicação, de Nizan Guanaes e Guga Valente.

Grupo Omnicom

O Grupo Omnicom é uma das maiores agências de publicidade de sociedade gestora de participações sociais do mundo.

Grupo Omnicom, com trezentos e quarenta e cinco escritórios espalhados por setenta e seis países, que trocam informações, tecnologias e técnicas de pesquisa.

Saatchi & Saatchi

Charles Saatchi nasceu em 9 de Junho de 1943 em Bagdad (Iraque) e foi o fundador da agencia Saatchi & Saatchi. Era a maior agência do mundo antes quando ele e o seu irmão Maurice foram forçados a deixar a empresa e fundaram a agencia “M&C Saatchi”. Com o grande números de clientes potenciais foram rapidamente uma agência nos Britain´s top ten. Foi então conhecido pelo “art collector” e proprietário da “Saatchi Gallery” e em particular o patrocinador da “Young British Artists” incluindo Damien Hirst.

Ogilvy

David MacKenzie Ogilvy (23 de junho de 1911 – 21 de julho de 1999) foi um publicitário e fundador da Ogilvy & Mather.

David fez sucesso com campanhas para a Rolls Royce, Schweppes, Shell, além de campanhas para desenvolver o turismo nos Estados Unidos, Inglaterra e Porto Rico.

Grupo Publicis

Qual a relação entre uma garrafa de Coca-Cola, um cartão Visa, um produto do laboratório Pfizer, o supermercado Carrefour, um filme de Walt Disney, uma campanha publicitária para recrutar soldados para o exército americano e uma estratégia para a implantação da Philip Morris na China? A resposta é: Publicis, o quarto maior grupo de comunicação do mundo, com 35 166 empregados, 32,1 bilhões de euros em cifras de negócios, 3,8 bilhões de euros de renda e 150 milhões de lucro.

Y&R - Young & Rubicam

A Y&R é hoje a maior agência do mercado publicitário brasileiro em volume de investimentos em mídia, segundo o ranking publicado pelo Instituto Ibope-Monitor. Foi também eleita, de acordo com a edição brasileira do Great Place to Work, uma das 100 melhores empresas do país para trabalhar. É o resultado da fusão da Young & Rubicam e Bates Brasil ocorrido em janeiro de 2004.

Atualmente a Y&R conta com clientes como Bacardi, Bradesco, Bradesco Cartão, AMEX, Casas Bahia, Chrysler, Colgate-Palmolive, Danone, Goodyear, Goodyear Internacional, Nova Schin, Mercedes-Benz, Novartis, Palmolive, Perdigão, Perdigão Internacional, Pfizer, [Santa Casa de Misericórdia]], TAM Linhas Aéreas, Telefônica, Texaco, Vivo, [ Laboratórios[Wyeth] e UOL (Universo On-line).

J. W. Thompson

JWT (ou J. W. Thompson) agência de publicidade multinacional, fundada em 1864 por William James Carlton, e modificada por John Walter Thompson em 1877 para J. Walter Thompson Company. Uma das maiores agências do mundo, inclui em sua cartela de clientes as empresas HSBC, DTC. Ford, Nestle, Shell, Pfizer e Vodafone, entre outras.

Em 1929, chega ao Brasil como a primeira agência de publicidade internacional. De origem americana, a JWT foi pioneira na introdução da fotografia nos anúncios, na realização da primeira pesquisa de mercado, e em várias atividades na jovem televisão brasileira. E não parou por aí. Desde a sua fundação, tem sido responsável pelo atendimento de marcas líderes de mercado. Entre elas, estão parcerias de longa data com empresas como a Unilever (desde 1967), a Nestlé (desde 1957) e a Warner Lambert (desde 1973).

Liderada no Brasil por Stefano Zunino e com Ricardo Chester como chief creative office, a agência vai além: integra as áreas de criação, planejamento, mídia e atendimento para criar campanhas sólidas, comprometidas com os negócios das empesas clientes.

Euro RSCG Worldwide

A Euro RSCG Worldwide era considerada a maior agência de publicidade global pelo segundo ano consecutivo, como medido pelo número total de contas globais, segundo o 2007 Advertising Age Global Marketers Report (Relatório das Empresas Globais Especializadas em Marketing de 2007). Classificada como #1 no relatório de 2006, a Euro RSCG Worldwide continuou no topo do ranking no relatório deste ano devido ao crescimento em todas as regiões e uma performance muito forte em novos negócios que contaram com a adição dos negócios globais da Reckitt Bencksier no total de US$ 1,5 bilhão, juntamente com grandes contratos da sanofi-aventis, Kraft, ExxonMobil, Danone Group, Alcatel Lucent, Dell, Novartis e Areva entre muitos outros. A Euro RSCG Worldwide ficou no topo do ranking com 42 clientes globais e 1.167 serviços, ultrapassando as agências Ogilvy & Mather e McCann Erickson Worldwide, que juntas ficaram entre as três maiores agências, segundo os valores divulgados pela Advertising Age nesta semana.

Grupo Newcomm

O Grupo Newcomm nasceu em janeiro de 2004, da associação entre Roberto Justus e o grupo WPP, que deu origem à primeira holding mista da história da propaganda brasileira em regime de gestão compartilhada e um modelo inédito no país.

Roberto Justus é CEO do Grupo Newcomm, holding prestadora de serviços de back office tais como jurídico, RH, finanças, administração e relações internacionais, entre outros. Sob o controle do Grupo Newcomm estão as agências Y&R, Dez Brasil, Wunderman, Ação Produções Gráficas, Maestro e LongPlay Comunicação 360º.

Imperialismo cultural

É o nome dado a um conjunto de políticas que têm por objetivo ampliar a esfera de influência geopolítica de um país sobre outro (ou outros), impondo-lhe(s) a sua cultura.

O imperialismo não pode ser visto apenas como um processo de dominação política e econômica de uma nação mais rica e poderosa sobre uma região ou um país mais pobre. Há também outra forma de dominação: o imperialismo cultural, ou seja, a imposição de valores, hábitos de consumo e influências culturais que se tornam uma espécie de padrão cultural a ser seguido pelo país dominado.

Muitas vezes, o imperialismo cultural assume a forma de injetar a cultura ou a língua natural de uma nação em outra. Geralmente a primeira é uma grande potência militar ou economicamente poderosa nação. Imperialismo cultural pode se referir a uma política ativa e formal ou de uma atitude geral. O termo é geralmente usado em um sentido pejorativo, juntamente com uma chamada de rejeição à influência estrangeira.

Os impérios durante toda a história foram estabelecidos usando a guerra e o imperialismo militar. As populações conquistadas tenderam a ser absorvidas pela cultura dominante, ou adquirir seus atributos indiretamente.

O imperialismo cultural é uma forma de influência cultural distinguida de outras pelo uso de força, tal como a militar ou econômica. A influência cultural é um processo que sempre ocorre entre todas as culturas que têm contato uma com a outra. Por exemplo, as tradições musicais africanas influenciaram a música afro-americana, que por sua vez influenciou a música popular americana - mas o imperialismo cultural não tem nada a ver com essa transmissão. Similarmente, a ascensão da popularidade do Yoga (da Índia) em nações ocidentais nunca dependeu em qualquer tipo da força. Do mesmo modo, os povos de estados, nações e culturas mais pobres ou menos poderosos adaptam frequentemente e livremente práticas e artefatos culturais de sociedades mais poderosas e mais ricas sem nenhuma força estar sendo necessariamente aplicada.

Quando os povos adotam livremente as práticas culturais de outros, o uso da frase pejorativa “imperialismo cultural” se torna problemático. Quando força é ausente da influência cultural, o uso do termo “imperialismo cultural” pode facilmente transformar-se uma tática de debate que envolve radicalismo, a xenofobia e o nacionalismo latentes - as respostas emocionais à influência cultural que é presente em todas as culturas que já tiveram contato com outras em algum período da história.

O imperialismo cultural dos EUA atua sobre o mundo inteiro, mas é melhor observado nos países menos desenvolvidos, como o Brasil. Filmes, alimentos, expressões, termos e roupas são exemplos da influência exercida pelos norte-americanos no país. A indústria cultural traz muitos lucros para os EUA e outros países "produtores de cultura".

Coca Cola

A Coca-Cola bebida, foi desenvolvida a partir da fórmula de um remédio, calmante para tosse, dosado pelo farmacêutico John Styth Pemberton em 1886 em Columbus, no estado da Geórgia, EUA. Recebeu originalmente o nome de Pemberton's French Wine Coca. Ele foi inspirado pelo sucesso formidável de um produto similar europeu de Angelo Mariani chamado Vin Mariani.

A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque originalmente o estimulante misturado na bebida era cocaína, que vem das folhas de coca da América do Sul. A bebida também recebeu seu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi alterado para cafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola e folha de coca. A cocaína foi removida das folhas e a bebida não contém traços da droga. Era vendida originalmente como remédio por cinco cents o copo. Depois foi relançada como bebida leve. As primeiras vendas foram feitas na Farmácia de Jacob na cidade de Atlanta, em 8 de maio de 1886, e pelos primeiros oito meses apenas nove bebidas eram vendidas durante o dia todo. Pemberton anunciou a bebida pela primeira vez em 29 de maio do mesmo ano no AtlantaJournal.

A princípio, o concentrado era embalado em pequenos barris de madeira, na cor vermelha. Por isso, o vermelho foi adotado como cor oficial da bebida. Até 1915, uma pequena quantidade de cocaína estava entre os ingredientes do refrigerante.

Asa Griggs Candler comprou Pemberton e seus parceiros em 1887 e começou a realizar uma campanha agressiva de marketing do produto. A eficiência destes anúncios não seria percebida até muito tempo depois. Pela época de seu 50º aniversário, a bebida já tinha alcançado status de ícone nacional americano.

Quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial, os soldados americanos enviaram cartas para a Coca-Cola Company, pedindo que a bebida lhes fosse fornecida. Motivada com as cartas, a Coca-Cola desenvolveu "fábricas" móveis que foram enviadas para as frentes de batalha junto com técnicos da empresa, que garantiam a produção e a distribuição da bebida para os soldados. Apesar dos custos de produção na frente de batalha serem elevados, a companhia decidiu arcar com os mesmos, numa tática de marketing, vendendo o refrigerante pelo mesmo preço praticado nos EUA. Tendo em vista a sua associação com os produtos americanos e os Estados Unidos, ela acabou exercendo o papel de um símbolo patriótico. A popularidade da bebida aumentou bastante após a guerra, quando os soldados voltaram fazendo propaganda do refrigerante. Então foi lançado um tipo de embalagem que vendia 6 garrafas de Coca-Cola (sixposts), a qual se tornou preferida das donas de casa americanas.

Há alguns anos atrás, eram vendidas cerca de 40 mil latinhas e garrafas de Coca-Cola por segundo nos Estados Unidos. O produto é vendido em mais de 140 países.

Os anúncios da Coca foram sempre muito penetrantes e influentes, já que um dos objetivos de Woodruff era assegurar que todo mundo na Terra bebesse Coca-Cola como sua bebida preferida. Em alguns lugares, anúncios da Coca-Cola são quase onipresentes, especialmente em áreas mais ao sul da América do Norte, como em Atlanta, onde a Coca surgiu. Os Jogos Olímpicos de Verão de 1996 foram em Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu publicidade gratuita. A Coca-Cola também foi a primeira patrocinadora dos Jogos Olímpicos, nos Jogos de 1928 em Amsterdã.

A controvérsia

Apesar de a Coca-Cola Company negar há muito tempo, a agência antidrogas peruana, DEVIDA, disse que a companhia compra 115 toneladas de folha de coca do Peru e 105 toneladas da Bolívia por ano, para usar como ingrediente em sua fórmula secreta. Recentemente, na Bolívia, o presidente Evo Morales afirmou que a Coca-Cola usa a produção de coca na fabricação do refrigerante.

No Brasil, já há alguns anos a fabricante de refrigerantes Dolly vem brigando na justiça pela cassação do registro da Coca-Cola junto ao Ministério da Agricultura e recentemente um laudo do Instituto Nacional de Criminalística da Polícia Federal concluiu que a Coca-Cola usa folhas de coca como matéria-prima na fabricação do extrato vegetal (também chamado de mercadoria nº 05). O referido laudo diz o seguinte: ...segundo os dados publicados na literatura científica [...] as folhas de coca provenientes do vegetal cientificamente denominado Erytroxylum novagranatense, variedade truxillensi, cultivada no Peru são utilizadas como matéria-prima na fabricação do extrato vegetal a partir do qual é fabricado o refrigerante Coca-Cola.

Em sua defesa, a empresa alega que as folhas de coca não poderiam ser comercializadas por uma empresa que vende quase 1 bilhão de copos do refrigerante por dia no mundo, e que, sendo assim, teria de reexportar essas folhas de coca para mais de 150 países no mundo, a um custo que seria "astronômico" e que considera "teoricamente impossível", uma vez que o preço de uma lata de Coca-Cola, por exemplo no Brasil, gira em torno de pouco mais de 1 real nos supermercados.

Youtube – Brasil

http://www.youtube.com/watch?v=NIqJ9cVTT9M - 1º veiculada no Brasil

http://www.youtube.com/watch?v=yjUEBnOetGI

http://www.youtube.com/watch?v=O4pYhAqPpII

http://www.youtube.com/watch?v=PmC85bpkHtU

http://www.youtube.com/watch?v=3OlSlGtElHY

http://www.youtube.com/watch?v=eOYsVkKWUd8

http://www.youtube.com/watch?v=MPMVsBDQ6m8

http://www.youtube.com/watch?v=VJ9ZtuXeOf8

http://www.youtube.com/watch?v=X_JsOrH5cOM

http://www.youtube.com/watch?v=vKGw_KYH63k

http://www.youtube.com/watch?v=KHva_8jlMk8

Youtube – EUA

http://www.youtube.com/watch?v=fICrv5NkH0w

http://www.youtube.com/watch?v=Lc0izCGKxP8

http://www.youtube.com/watch?v=tQ0FRW1W3yA

http://www.youtube.com/watch?v=Bffi9YAQpk0

http://www.youtube.com/watch?v=mApD2HEpX48

http://www.youtube.com/watch?v=tM8LXcgzOk0

http://www.youtube.com/watch?v=OFsfGQwhhYg

http://www.youtube.com/watch?v=_H4qE4D-ek0

http://www.youtube.com/watch?v=Q5vFhOMsZv0

http://www.youtube.com/watch?v=tcXQimc6Fiw

http://www.youtube.com/watch?v=2M_ybyFREJQ

http://www.youtube.com/watch?v=pKPIokfjybg

http://www.youtube.com/watch?v=FAeMaxRJ-R4

http://www.youtube.com/watch?v=jat0ZNvyMIM

http://www.youtube.com/watch?v=Z1VwWpcQaiw

http://www.youtube.com/watch?v=glbSyELSI7s

http://www.youtube.com/watch?v=X23MoTtVplE

http://www.youtube.com/watch?v=qVgrvPppBXk

http://www.youtube.com/watch?v=yjUEBnOetGI

http://www.youtube.com/watch?v=sTE0cohBNRI

Coca-Cola vs. Papai Noel

A publicidade da Coca-Cola teve impacto significativo na divulgação da cultura norte-americana, sendo frequentemente creditada à bebida a "invenção" da imagem moderna do Papai Noel como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-Cola. Apesar disso, a companhia começou a promover esta imagem de Papai Noel somente na década de 1930, nas suas campanhas de inverno; mas usar esta imagem de Papai Noel já era comum antes disso. Na década de 1970, uma canção de um comercial da Coca-Cola chamado "I'd Like to Teach the World to Sing (eu gostaria de ensinar o mundo a cantar)", produzida por Billy Davis, tornou-se uma música popular de sucesso, mas não há evidências de que tenha, de fato, ajudado a aumentar as vendas do produto.

Colonização Coca-Cola

É um termo utilizado para definir a erosão das culturas dos países e sua troca pela cultura de massa, globalizada, usualmente atribuída ao domínio norte-americano. Grande exemplo disso é o Papai Noel usar roupa vermelha, efeito iniciado com propaganda da Coca-Cola.

Coca x Pepsi

Durante a década de 1980, a Pepsi-Cola realizou uma série de anúncios televisivos mostrando pessoas que participaram em testes de gosto na qual expressaram sua preferência pela Pepsi em relação à Coca. A Coca-Cola também exibiu anúncios para combater os da Pepsi, num incidente às vezes chamado, no meio publicitário, de "a guerra da cola". Um dos anúncios da Coca comparou o então chamado "desafio Pepsi" a dois chimpanzés decidindo que bola de tênis tinha mais tecido. Após isso, a Coca-Cola manteve sua liderança no mercado global de refrigerantes, embora a Pepsi seja a líder em alguns mercados regionais, só conseguiu devido a uma estratégia de vendas aceitando o casco da concorrente para depois quebrar, como ocorreu no Rio Grande do Sul (Brasil) na cidade de Porto Alegre, que serviu de palco para a famosa batalha das garrafas promovida pela equipe de vendas da Pepsi na qual foi a vitoriosa.

No Youtube

http://www.youtube.com/watch?v=G8ml_Vgh5hM - documentario

http://www.youtube.com/watch?v=T0VBNNZnAIw

http://www.youtube.com/watch?v=os7lmKAB4Pw

http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8

http://www.youtube.com/watch?v=IzxHDqUz8Sk

http://www.youtube.com/watch?v=bMz71ffl1r8

http://videolog.uol.com.br/video.php?id=199254&pagina=1&tamanho_pagina=4

Slogans no Brasil

1942: "A pausa que refresca"

1952: "Isto faz um bem"

1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola"